食玩生活

１９世紀を通じその宣伝効果はめざましいものがあったとはいえ、「このことは控え目にみても、胡散臭い伝統を作ってしまいました。

こうした広告の大部分は、ずうずうしい虚偽から巧妙な虚偽までの全域にわたっていたからです。

広告業界はいまだにこの虚偽の遺産を完全には償いきれずにいるのである」(リチャード・Ｓ・テドロウ)。

広告業が本格的に成長するためには、何といっても当時最も有力なメディアとしての新聞や雑誌の発展がなければならない。

もちろんその前提としては、輸送や通信の進歩による全国市場、さらには印刷技術のイノベーションが必要でした。

この点で逸することができないのは、ピューリッツァーやハースト以前に１８３３年に「ニューヨーク・ヘラルド」紙を創刊した、ジェームズ・Ｇ・ベネットです。

彼はコラム(欄)の枠とアゲート・ルール(5％ポイント活字)の原則を守り通したが、広告をニュースとみて、１８４８年には毎日コピーを変えて新鮮なものにしました。

広告業がそれ自身として確立されて、まやかし、インチキ、誇大宣伝というイメージから脱しはじめたのは、アメリカでも名高い天才的宣伝屋フィニアス・Ｔ・バーナムの出現後、８０～９０年経ってからです。

バーナムは１８３５年に、初代大統領ジョージ・ワシントンの看護婦で１６１歳と称する老婆をニューヨークのショーに出して、最初の大ヒットを飛ばしました。

以来彼はショーマン、サーカスの興行師としてアメリカ中の人気をさらったのです。

ちなみに、この老婆はショーの途中で８０歳で死んだといいます。

他方では、ブランド・イメージ創造の草分けであった、いわゆる特許薬が、１９世紀はじめには大手薬品メーカーから全国市場向けに売り出されていました。

彼らは直接に消費者に対し、きわめて魅力的なメッセージを伝えましたが、これはアメリカでもはじめてのことでした。