食玩生活

２大電機会社ゼネラル・エレクトリック(ＧＥ)とウェスティングハウス社両社とも「照明器具や発電機や輸送機械(電車)の販売は技術的に複雑だったので、顧客の要求については、顧客以上に通曉している、高度に熟練したセールスマンが必要でした。

重電機の仕様はきわめて精密で、また顧客の要求に従って相違があったので、セールスマンは製造部と密接な連絡をもたねばならかった。

そのうえ両社の間の技術開発競争が激しかったので、販売、設計および技術関係の職員の間で調整をとる必要があった」(前掲)。

このように、製造業者が販売の機能を生産と不可分なものとするにしたがい、広告業務をも内部化していったのは当然の推移であったといえるでしょう。

大量生産と寡占化への傾向は、製品価格の低下を防止し、高利潤を維持するために、ますますいわゆる製品差別化に依存する政策を重点とすることを余儀なくさせ、とりわけ広告を重視するようにさせたからです。

同時にこのことは、専門職としての広告代理店にとって有利な展開となっていました。

そればかりでなく、すでに述べたように、デパートの発展は広告業の自立にとって、きわめて重要な転機となりました。

この点についてはマーケティング史のグレン・ポーターの言葉を引用しておけば十分ではないかと思われます。

・・・・・やがてたちまち真の成長産業となる広告業にとって、デパートメント・ストアが最大の市場となったのは偶然なことではなかった。

新聞のデパート広告のデザインや制作はただちに専門的広告代理店の需要に寄与したのである・・・・・。

ベッドでの眠りは多少とも安楽な感じに先だたれるのが常です。

肉体はすみやかな回復を信じ、喜んで眠りにつく。

霊魂も、その活動手段をそこでよみがえらせてもらえるという希望のうちに、信頼感をもって眠りにはいる。

実にこういう感じ、こんなにも確実な感じを十分に認めなかったために、第一流の学者までが眠りを死に比較したのです。

だが死に対してはすべての生物が一所懸命に抵抗する。

それに死はきわめて特殊な徴候を持っていて、動物をすら恐れさせます。

それほど生と死とは根本的に違ったものです。